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「スマホネイティブ」を囲い込む、花王のメディア戦略：ミレニアル・Z世代の攻略法

1980年代以降に生まれた「ミレニアル世代」に続き、1990年代半ばから2000年代初頭生まれの「Z世代」（ジェネレーションZ）への注目が集まっている。彼らが購買力、存在感を持ったいま、テレビ広告がリーチしないといわれる、この層に向けたマーケティングとして関心が高まるのが、スマホネイティブな動画クリエイティブだ。